来源：北京商报
长期游走在灰色地带的财经内容分享，正迎来一轮来自多平台的集中治理。
就在近两日，抖音、小红书齐齐出手整治财经内容生态。继2025年底率先出台《抖音社区财经行业公约（试行）》后，9月16日，抖音披露三季度财经生态治理阶段性成果，一次性完成6888个“理财师”黄V认证的全量清退，当期累计处置违规财经内容超4.5万条，千余个高风险账号被处置。
9月15日，小红书也发布《社区金融生态公约》，表态将重拳整治非法荐股、虚假理财宣传、站外违规导流等乱象，划定社区金融内容的合规边界。另外，2026年3月微信视频号也发布《视频号金融行业公约》，明确金融行业视频号的资质规范、内容规范、账号规范。
从短视频直播、图文种草到社交私域，头部平台集体收紧财经内容闸门。业内认为，与此前的事后治理不同，平台开始前置设置准入门槛、升级语义识别模型，并批量清退存在风险的账号认证。
一家互联网平台相关负责人指出，当前，各大平台金融话题流量走高，黑灰产瞄准这片土壤，不断迭代伪装手段，规避机器与人工审核，平台正在联合多方加码打击，他也直言，金融治理没有终点，这将是持续迭代对抗的过程，平台既要拦截风险，也需要避免误伤真正做科普和内容的机构与创作者，“既要把该拦的拦住，又不能误伤认真做事的人”。
新乱象
伪装、团伙化规避审核
平台集中出手的背后，是财经领域黑灰产持续升级的隐蔽作案套路。
近日，北京商报记者从多家平台处了解到，在金融黑灰产瞄准的领域中，非法荐股依旧是风险重灾区，不过相较原来直白晒收益、喊“吃肉、连板”的原始套路，如今各类违规形式也在走向隐蔽化。
除此之外，为攫取平台自然流量，黑灰产也在深度研究平台分发规则，甚至刻意伪装成普通素人投资者。“有的账号对外发布看似正常的炒股日常，甚至主动打上‘个人观点，仅供参考’的免责话术，表面看不出破绽，但实际在评论、私信当中引流私域。”一互联网平台相关负责人表示，单看单个内容合规，跨场景才会暴露违规目的，这也给识别带来巨大挑战。
此外，团伙协同作案成为新特征。黑灰产不再是零散单兵作战，而是形成分工链条。
其中，主账号发布负债、投资类内容，批量小号在评论区充当“托儿”，一唱一和诱导用户接受非法荐股、套路贷、跨境境外证券、虚拟币加杠杆等高危服务。“他们背后是成百上千账号互相配合，内容花样可以天天换，但账号之间的关联关系相对固定。”另一业内人士向记者直言。
需要注意的是，资质造假也在形成黑色产业，黑灰产觊觎平台专业认证体系，通过盗取执照截图、空壳公司倒卖牌照资源、AI换脸突破活体核验等方式，试图伪装成持牌从业者获取身份背书，混淆普通用户判断。
对于跨境金融虚假营销，抖音近日披露，三季度平台处置跨境相关违规内容1.5万余条。有部分博主专门制作港险科普短视频，反复渲染“50万投入终身拿5%利息”“百万配置，50岁起终身领养老金”，刻意隐瞒锁定期长、退保损失巨大、内地维权困难、汇率波动等关键风险，私信对接境外代理人引导内地用户跨境投保。
此外，还有账号推广港股、美股开户，兜售代办港卡、美卡服务，诱导用户参与未经国内监管许可的境外投资。
平台也有违规账号非法荐股，他们有的晒美化后的盈利截图，在直播间、短视频、图文笔记暗示个股走势，有的借助谐音、图片文字规避审核，再通过评论、私信引流私域，售卖付费荐股服务。
北京商报记者从抖音处获悉，2026年三季度，抖音单平台处置非法荐股相关内容超3万条，对团伙矩阵账号从严处置。除此之外，每逢市场震荡，部分财经博主刻意渲染恐慌或者暴富幻想，靠极端情绪博取点击量，这类缺乏专业信息支撑的情绪化内容，同样被纳入治理范围。
治理升级
收严资质认证标准
针对金融黑灰产治理，平台实则已进行多次严打。
据介绍，自2025年底发布《抖音社区财经行业公约（试行）》以来，抖音平台不断完善治理策略，优化财经内容生态。
“治理过程中我们发现，财经违规行为具有隐蔽性强、变体多、演变快等特点，违规现象在资质问题、违规营销、境外展业等领域尤为集中。”抖音称，针对上述违规行为，平台进一步收严资质认证标准，全面取消“理财师”认证，并同步推进跨境违规营销、非法荐股炒汇、不当蹭热博流量等专项治理。
仅2026年三季度，累计处置违规内容超4.5万条，处置违规账号超千个，并对一批风险浓度高、造成用户财产损失的账号实施全面封禁。
抖音平台相关负责人进一步称，鉴于理财师认证类账号历史存在诸多内容风险、违规浓度高，结合监管合规要求，抖音自2026年7月起启动财经认证类目为“理财师”账号的黄V认证全量下线计划。截至目前，已完成6888名理财师认证清退，进一步收严财经账号资质认证标准，降低财经内容风险。
新生态
平台升级治理策略
此次平台密集出台公约、批量开展清退整治，恰逢《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》）将在9月30日施行。业内认为，监管划定底线，平台压实主体责任，多方合力之下，网络财经内容有望告别流量优先的旧逻辑，走向合规、理性的新生态。
《办法》明确，金融机构、第三方互联网平台以外的其他组织或者个人，不得开展或变相开展金融产品网络营销；金融产品包括证券、资产管理产品、外汇产品、期货、衍生品、投资顾问或咨询等。
《办法》也强调，通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备相关业务资格，并获得金融机构授权同意。对第三方平台而言，也需要加强主体资质、资格核验，对违规营销内容及时停止信息发布服务，并向有关监管部门报告。
财经内容生态治理是一项长期工作。抖音指出，将持续升级治理策略，优化识别能力，收严资质标准，严管各类财经违规行为。同时，平台也将积极配合监管部门，与行业各方共同努力，为用户营造更加安全、理性、有序的网络财经信息环境，守护广大用户的财产安全与合法权益。
业内专家也提醒，对于普通投资者而言，也需要建立基本的风险认知：短视频、种草笔记里的理财分享不等于专业投资建议。凡是承诺稳定高收益、引导私信跳转外部社群、推介境外证券保险、售卖付费荐股服务的账号，都需要保持高度警惕。
业内专家指出，头部平台主动作为、切实维护了广大用户的合法权益，也为全行业树立了良好示范。随着治理体系不断健全、行业协同持续深化，财经内容生态也将朝着更加专业、规范、健康的方向稳步发展。
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责任编辑：张文
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